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LG G5 & Friends Pacakage Design


"Life’s Good When You Play More" The biggest challenge in the package design for LG G5 & Friends was to convey effectively a new Modular Design concept (Playful Device) that was unprecedented in the smart phone market. This meant boldly leaving behind our existing identity -- represented by LG Red -- and uniquely branding the playful G5 concept using a new color scheme (Lime). Intuitively conveying G5's Modular Design Conveying intuitively the bottom-loading (magazine-type) modular design is the greatest characteristic of the design of the LG G5 phone; when the box is opened, the battery portion is slowly revealed as the sleeve is removed. This was intended to inspire emotional anticipation in the customer, as if watching the blinds lifted on a new product. Building a consistent identity with various accessories G5 has six various modular accessories: VR module, 360° Cam, Cam Plus, Action Cam, Rolling-Bot, and Battery Kit. We assigned these accessories the personality of Friends. Therefore, we built a Family Brand with a consistent Identity Design strategy that unites G5 with various accessories. By expanding the area on the lime-colored G5, we aimed to maximize the eye-catching effect when the product is displayed on stores.

‘Life’s Good When You Play More’ LG G5 & Friends 패키지 디자인에서 가장 큰 도전은 이제껏 스마트 폰 시장에 존재하지 않았던 새로운 방식의 Modular Design 개념을 효과적으로 전달하기 위해, LG Red로 대표되는 기존 아이덴티티를 과감히 탈피하고 새로운 Color Scheme (Lime Color)을 통하여 Playful한 컨셉의 G5만의 독자적인 Branding을 구축하였다는 점입니다. G5의 Modular Design을 직관적으로 전달 LG G5 폰 디자인의 가장 큰 특징인 하단 분리형 Modular Design을 직관적으로 전달하기 위하여 박스 개봉 시 Sleeve가 벗겨지면서 서서히 배터리 부분이 드러나는 모습을 연출하여 마치 신제품 공개 시 천막을 걷어내듯 고객에게 감동적인 설레임을 불러 일으키도록 의도하였습니다. 다양한 Accessories와 일관된 아이덴티티 구축 G5는 6종의 다양한 Modular 악세서리들이 있으며, 우리는 이들에게 ‘Friends’라는 인격을 부여하였습니다. 따라서 다양한 악세서리들과 G5를 하나로 묶어주는 일관된 Identity Design 전략을 통하여 Family Brand를 구축하였으며, G5의 Lime Color의 면적을 확장시킴으로써 매장 디스플레이 시 Eye-catching을 극대화할 수 있도록 유도하였습니다.

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